编者按：随着“养生时代”的到来，健康产业日渐繁荣，“大健康”一词频频出现在公众面前，其魅力究竟何在？让市场趋之若鹜，她与白酒行业又将擦出怎样的火花？敬请关注特别策划---走进“大健康产业”。

2013年10月，《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》（以下简称“《意见》”）正式发布。《意见》中所提的“健康服务业”，勾勒出了一个“包罗万象”的“大健康”概念，涵盖包括医疗服务、健康管理与促进、健康保险以及相关服务，涉及药品、医疗器械、保健用品、保健食品、健身产品等支撑产业，覆盖面广、产业链长。

据权威统计表明，目前全球股票市值中，健康产业相关股票的市值约占总市值的13%。可见，健康产业已经成为带动全球经济增长的强大动力。美国经济学家保罗·皮尔泽认为：“健康产业的加速发展势头不可阻挡，很快将替代IT产业成为推动世界经济增长的新引擎。”

大背景如此，但我国健康产业仅占中国国民生产总值的4-5%，不仅远远低于发达国家的15%，也落后于许多发展中国家。目前中国健康产业的年收益约为900亿美元，而美国健康产业产值已经超过了1万亿美元。

公开数据显示，2013年我国健康服务业的市场总量不到2亿元，为基本满足广大人民群众的健康服务需求，必须广泛动员社会力量进行集体淘金，新的市场机会也需要更多创业者和民间资本的积极参与。

前瞻投资顾问认为，健康产业在我国还处于起步阶段，企业规模普遍较小，仅涉及产业链条的一小部分，市场竞争不充分，也不规范。更重要的是，健康作为一种经济学概念，在国内似乎还并未成型，无论是投资人，还是创业企业，因为缺乏敏锐的商业触觉，导致创新活力的匮乏，产业发展的视角也受到限制。

从经济角度来考量，健康服务产业巨大的成长潜力，源于经济指标背后的商业驱动，源于中国企业参与国际竞争的广泛诉求。事实上，健康服务产业在中国的发展，绝不能被简单地视为一种纯粹的商业行为，因为它从一开始就被烙上了“中国特色”的时代印章。

首先，中国健康服务业的发展离不开政策驱动。无论是“十二五”规划的出台、“新医改”的推行，还是《意见》的发布，无不展现了国家对未来医疗产业更宏伟的发展愿景。无论政府部门是出于主动还是被动，他们广泛参与健康服务产业的发展已经是一个不争的事实。更为重要的是，在中国特殊的政治环境中，健康服务产业想要取得长足发展，也必须依托于政策的倾斜。

其次，中国社会人口的结构变化，也是驱动中国健康服务产业发展的重要因素。老龄化是未来半个世纪甚至更长时间内中国社会发展道路上的棘手难题，健康服务产业正是在这样的背景下被推到了历史前台。据国家计生委预测，到本世纪20年代，65岁以上老年人口将达到2.42亿，占总人口的比重将从2000年的6.96%增长到近12%。前瞻投资顾问认为，老龄化的社会问题，将带来对医疗保健产业的持续需求。

再次，随着物质生活条件的改善，健康的生活方式也逐渐进入公众视野，成为老百姓的生活追求。随之而来的，是健康体检、健康咨询、健康养老、体育健身、养生美容、健康旅游等新兴服务需求的快速增长。为人们提供健康生活解决方案，成为大健康服务产业最大的商机。

从上述三点，我们不难看出，“大健康产业”具有浓厚的“中国特色”。那同样具有浓厚“中国特色”的白酒，能否在大健康时代腾飞呢？

答案是肯定的。“关注医疗器械、大健康产业”是国家医学科技发展“十二五”规划的主题，“培育大健康产业、新型健康产品开发:加强功能性食品、保健品和以中医养生保健理论及诊疗技术为基础的新型健康产品的研究，为公众健康水平的提高提供一批健康产品。”是其具体要求。

在白酒行业进入深度调整期的当下，前景喜人的“大健康产业”对于白酒行业，无疑是一次重要的发展机遇。名优酒企如何在大健康产业背景下起到积极创新的带头作用？如何为养生保健酒树立行业标杆和价值典范？如何抓住机遇，迎接挑战，满足消费升级的需求？随后，我们将为你一一道来。